?? ?? DM ??? ??… ?? ?? 新 ?? ??, ??? ??

????
?? 2021? 12? 22? 03? 00?

???: ?

???: ?

?????
?? ??-??? ??? ?? ??
2003? ? 2? ??? ??? ??
???? ‘??? ?? ???’ ??

?????? ?? ??? DM(Direct Mail·?? ???? ??, ?? ?? ???? ???? ???? ???) ?? ??? ? ???? ???? ??? ????. ??? ??? ?? ??? ??? “????? 43? ??? ????? ???? ?????? DM? ??? ??? ?????? ??”?? ????.

1977? ??? ??? ????? ?? ??? ???? ??? ??? ????. ?? ???? ???? ? ??? ?? ? ???? ?? ??? ???? ????? ????? ??? ?? ??? ???. DM ???? ?? ???? ??? ??? ???? ????? ?? ??? ??? ??? ? ???.

2003? ??? ?? ?? ???

????? ?? ???? ???? ??? ??? ??? ????, 2003? ?2? ???? ??? ???? ???? ?? ??? ?? ?? ? ?? ??? ?? ?? ????? ?2? ??? ???. ? ??? “2003? ??? ??? ?? ? ?? ??? ????? ???”? “???? ???? ??? ? ??? ??? ??? ??? ??? ?”??? ??. ?? ????? 5?? ???? ??? ??.

? ??? “?? ????? ??? ??? ? ? ??? ?? ??? ??? ??? ??? ?? ? ???? ???? ??? ??”??? ??? ??? ???. ?? “??? ??? ? ?? ????, ?? ????? ??? ???? ??? ??? ???? ???? ????? ??? ??? ?? ?”??? ???.

?? ??? ???? ?? “DM? ??, ??? ??, TM, ??? ??? ?? ???? ??? ???? ?”??? ????. DM ???? ?? ???? ?? ???? ???? ???. ????? ??? ?? ?? ????? ????? ???? ??? ???.

??? ??? ???? ?? ??? ?? ??? ?? ??. ???? ?? ??? ??? ????? ?? ??? ?? ????? ??? ??? ???? ???. ??? ??? ??????, 30?? ??? ?? ??? ????? ????. ?? ??? ?? ??? ???? ?? ??? ??? ???? ? ????. ? ??? “?? ????? ??? ??? ? ? ?? ???? ??? ? ?”??? ???.

??? ?? ????? ??

????? ?? ?? DM???? ???? ???? ??? ??? ???? ??? ????? ????? ???? ???? ??. ??? ?? ?? ??? ?? ???? ?? 2018? ???? ????? ???? ? ? ?? ‘??? ?? ???’? ??? ??? ??? ???? ????? ????.

?????? ??? ?? ???? ??? ‘???’? ?? ??? ?? ?? ?? ??? ???? ???? ??. ?? ??? ???? ? 4?? ??(??, ??, ?? ??)? ??? ?? ?? ????. ???? ??? ??? ??? ???? ???? ?? ???? ???? ????? ??? ? ??? ?? ???.

???? ??? ??·??? ?? ??? ?? ??, ??, ?? ?? ???? ???? ??? ??? ? ??? ??. ??? ???? ?? ?? ? ?? ??? ??? ??? ???? ???? ???? ???? ??? ???? ?? ?????. ??? ???? ?? ? ?? ??? ?? ?? ??? ???? ?? ? ?? ????.

“?? ?? ?? ?? ?? ?? ??? ???”

??? ????? ??

???? ??? ??(??)? ?? ???? ?? ?? ??? ???? ??? ??? ?? ???? ?????? ??? ?? ??. ??? ???? ????? DM ??? ???? ?? ?? ???? ???? ???? ????? ??? ???? ?? ????? ??? ?? ???? ?? ??.

? ??? “????? ?? ????? ??? ???? ??? ????”? “?? ??? ??? ???? ?? ??? ??? ??? ?? ?????? ??”??? ???.

??? ????? ??? ??? ???? ??? ??? ?? ???? ???? ?? ????. 2018? ‘??? ?? ???’? ????? ?? ??? ??? ?? ??? ?? ???. ?? ????? ??? ???? ?? ??? ?? ?? ‘???·???’? ?? ??? ‘???’? ?? ???? ???? ??. ??? ???? ?? ?? ?? ?? ?? ??? ??? ?? ??? ?????.

?? ?? ?? ???? ??? ???? ????? ?? ?? ???? ?? ???? ??? ???? ??.

???? ? ???? ?? ?? ?? ?? ?????? ??? ????? ??? ??? ? ??? “???? ?? ??? ??? ? ???, ??? ???? ???? ?? ??? ?? ?? ?”??? ?? ??? ?????? ??? ???. ?? ? ??? ?? ??? ?? ?? ???? 2019? 12? ???? ‘??????’? ?? 8? ‘???’? ???? ???? ??? ????? ??.

#????#??#????#?? ??

??? ?? ongoh@donga.com