[DBR]??? ???? ‘???? ???’ ???

????
?? 2013? 8? 22? 03? 00?

???: ?

???: ?

■ ?? 30? ??-??? 16? ??? ??? ??

?? ??? ???????? ????? ??? ???? ??? ?? ???? ???? ??. ?? ???? ??? ?? ??? ?? ??? ??? ??? ??? ?? ??? ??. DBR(????????)? ?? ??? ??? 20??? ???? ?? ??????? ???? ??? ??? ????. ?? ??, ?? ????? GS???? ‘I am your Energy’? ?? ?? ??? ???. ?? ???? ???? ????? ‘??? ? ??’? ?? ??? ???. ??? ??? ????? ?? ?? ??? ???? ?? ??? ???. ?? ?? ?? ????? ???? ??? ?? ?????? ??? ??? ??. ???? ???? ?? ??? ??? ?? ???? ?? ????? ???? ?? ??? ?? DBR 134?(8? 1??)? ?? ??? ????.

○ ?? ?? 4～5?? ???

???? ??, ?? ????? GS???? ‘I am your Energy’, LG??? ‘Life’s Good’, ????? ‘??, ?? ??? ????’? ?? ??? ?? ???. ????? GS???? ???? ?? “????? ??? ??? ??? ??? ????? ???? ??? ????”? ????. ?? ????? ‘???? ?? ?? ?? ?? ?? ??-??’, ??????? ‘??? ???? Global KOGAS’, ??????? ‘New Start, Again KEPCO’? ??? ??? ???. ?? ???? ?? ?? ??? ?? ??? ???? ????? ??? ???? ???? ???? ???? ??? ???.

??? ???? ????? ‘??? ? ??’, ????? ‘??? ??? ? ??’, ???? ‘?? ??? ??, ?? ??? ??’? ?? ?? ??? ?? ???. ?? ???? ?? ??? ?? ?? ????? ?? ??? ???? ? ??? ??? ????? ?? ???. ??? ????? ‘Feel Gyeongnam’, ???? ‘Ulsan for You’, ???? ‘It’s Daejeon’? ?? ??? ???. ????? ???? ???? ?? “It＇s?? ??? ???? ???? ??, It＇s SONY? ??? ??”? ???. ???? ???? “??? ????? ???? ?? ?? ???? ??? ??? ?? ??? ??????”??? ??? ??? ???.

????? ??? ?? ???? ???? ?? ??? ?? ???. 30? ?? ? ???? ?? ??? ??? ?? ?? 23?? ??? ?? ??? 10? ??? 5.66?? ?? ????? ??? ?? ??? 4.98????. ? ?? ???? ?? 3??? 7? ??? ?? ?? ???? 1?? ??? ???? 7?? ??? ??? 6.35????. ?? ?? ???? ?? ?? ????? ???? ? ? ?? 4.05?? ???. ??? ???? ???, ??, ???, ??? ? 4?? 4? ?????.

○ ???? ?? ??

?? ?? 23? ?? ???? ?? ??? ??(????? ??, ???? ??)? ????, ????, ????, ?????, LH??, ??, ???? ? 7? ??? ???? ?? ??? ?? ??? 4.68??? ????. ??? ???? ?? ????? ??. ?? 16? ?? ????? ???? 6.08????.

???? ???? ?? ??? ????? ????? ??? ??? ? ???? ??? ??? ?? ??? ?? ??? ? ???? ?? ??? ???? ?? ??? ?? ??? ?? ??? ???. ?? ???? ??? ??? ?? ????? ?????? ??? ??? ??? ????? ??? ???. ???? ????? ?? ???, ?????? ???? ??? ??? ?? ???? ?? ???? ???? ?? ??? ?? ? ???.

○ ??, ??, ?????? ???

?? ??? ?? ???? ?? ??? ???? ???? ??? ??, ???????. ?? ?? ??? ?? 5? ??? GS???, LG??, ????, ?????, ?????? 7? ????? 7?? ??? ?? ??? ???. ?? ??? ???? ?? ?? ? ???? ???? ??? ???? ?. ?? ?? ?? ? ??? ?? ?? ???? ?? ?? ????? ????. ?? ?? ??? ????? ?? ??? ??? ??? ?? ??? ??? ? ??.

??? 6?? ??? ?? 6?? 7?? ?? ?? LG?????? ???????? ??? ‘??? ????’? ? ??. ??? B2B ????? ?? ??????? ????? ??? ?? ???? ???? ?? ??. ??? ???? ????? ?? ??????? ??? ?? ??? ???.

○ ??? ?? ???? ?? ?? ??

???? 5?? ???? ??? ?? ??? ?? ??? ?? 9? ???? 5? ??? ??? ?? ??? ?? ??? ?? 7? ???? ??? ??? ????. ??? ?? ??? ???? ???? ?? ???? ? ??? 7? ???? ?? ?????. ???? ??? ??? ????. ?? 5? ??? ?? 7? ???? ???? ?? ??? ? ??. ?? ? ???? ??? ??? ?? ? ?? ??? ????? ?? ?? ???? ???.

???? ? ?? 7? ??? ????? ?? ??? ??? ????. ?? ??? ?? ?? ? ???? ??? ??? ?????. ? ?? ??? ???? ?? ???? ???? ???. ?? ?? ? ???? ??? ??? ???? ??? ? ?? ???? ??. ?? ????? ????? ??? ?????? ?? ???? ???? ??? ??? ?? ???? ?? ????? ??, ???? ??? ?? ??? ??. ?? ??? ???? ??-?? ?? ??? ??? ??.

??? ???? ??? ???? ?? ? “??, ???? ??? ? ???? ??? ?????? ?? ?? ????????? ?? ?? ??? ??? ?? ???, ??, ?? ????? ???? ???? ?? ???? ??? ? ???, ??, ??? ??? ???? ???, ??? ???? ???? ????? ??? ? ???? ???? ???? ??”? ????.

● ??? ?? ????? ??? ???

△??? ??? ?? △??? ???????? ?? △??? DBR??? △??? ??? ?? △??? ????? ?? △??? ????? ?? △??? ???? ?? △??? ??????? ??? ?? △??? ??????? ?? △??? ?????? ?? △??? ??? ?? △??? ????? ???? △??? ????? ??? ?? △??? ??? ?? △??? ??? ???????? △??? ???? ???????? △??? ???? ?? △??? ??? ?? △??? ??? ?? △??? ????????? ??

??? ?? sublime@donga.com　　　
??? ??? ???? ??　　　

???? ??? ?? ??? ???? DBR(????????) 134?(2013? 8? 1??)? ?? ??? ?????.

???? ??????? ?? ??

▼ DBR Case Study

????? ?? ????? ?? ?? ???? ???? ??????? ??? ?? ??? ?? ??? ?????? ????. ???? ??? ??? ?? ?? ?? ???? ???? ?? ?? ????? ??? ?? ??. ?? ??? ??? ?? 2001? ?? ? ????????. TV, ?? ?? ??? ???? ?? ?? ??? ???? ??? 3??? ???. ? ??? ???? ?? ?? ????? ??? ??? ?? ??? ??? ??? ?? ?? ????? ??? ?? ?? ???. ??? ?? ?? ?? ??????? ?? ?? ??? ?? ?? ??? ??? ??? ??? ?? ??? ????? ?? ? ????. ????? ??? ??? ?? ??????? ?? ??? ????.

????? ????? ??? ??

▼ Harvard Business Review

2010? ??? ???? ??????? ??? ???? ????? ????? ???? ????? ???? ???? ???? ????. ? ??? ??? ??? ?? ??? ??? ???? ???? ????. ??? ????? ?? ?? ????? ? ??? ??? ????? ??? ???? ???? ????. ? ??? ????? ?? ???? ??? ?????? ????? ?? ??? ???? ???. ? ??? ???? ??? ???? ??? ?? ?? ???. ?? ?? ??? ???? ???? ???? ????? ???? ?? ??? ??? ?????. ??? ???? ??? ???? ???? ???? ??? ? ??. ??? ??? ??? ??? ?? ???? ???? ?? ??? ?????? ??? ? ??. ?? ???? ????? ? ????? ????.

DBR ???? www.dongabiz.com, ?? ?? 02-2020-0570