?? ?? ??? 40?… ???? ??? ????? ‘??? ???? ??? 3’
??? ???? ???? ???? ??? ?? ??? ??? ?? ??, ??? 3?? ?? ??? ?? ??? ???? ??? ???? ???. ???? ??
?? 1998??? ?? ?????? ????? ??? ???? ??? ?? ???? ? ?? ????. ?? 10?? ???? ????? 2?1000? ? ?? 10???? ??? ?? ??. ?? ??? ???? ?? 5? ?????? ?? ????? ????. ????? ?????? ?????? ???? ? ??? ??? ??? ??. ??? ??? ???? ??? ?? ???? ?? ?? ?????? ????.
○ ? ? ?? ??? ?????
?? ?? ??? ???? ?? ???? ?? ???. ???? ??? ?? ? ?? ??? ????? ????. ??? ??? ?? ?? ?? ??? ??? ??? ? ?? ??? ???. ??? ??? ??? ????? ????? ??? ???? ???. ? ?? ??? ??? ?? ????? ??? ???? ?? ??? ?? ??? ?? ????. ?? ?? ??? ?? ??? ???? ?? ? ? ?? ??? ??? ?? ??? ???? ???? ?? ????.
○ ?? ?? 6? ?? ?? ?? 200? ???
?? ?? 6? ?? ??? ?? 10?? ????. ?? ??? ?? ?? ??. ?? ???? ?? ??? ?? ?? ??? ?? ?? ????. 1998? ?? ??? ??? ?? 15?? ?? ??? ??? ??.
?? ??? ? ??? 2000? ?? ????? ??? ? ?? ??? ??. ? ??? “? ????? ??? 7, 8?? ?? ??? ???? ?? ?? ??? ?? ??? ??? ????? ??”? ??. ??? ?? ?? ??? ??? ??? ???? ???.
→?? ??(reputation management)? ??? ??? ??? ???? ????. ???? ???? ??? ????? ?? ?? ????. ‘???=?? ???? ?? ??? ???? ??’??? ?? ???(personal brand)? ??? ?? ??? ??.
?? ??? ?? ??? ??? ?? ??? ?? ???? ????? ?? ???? ???. ??? ??? ???? ?? ?? ??? ???? ???.
?? 2, 3? ?? ??????? ? ??? ????? ??? ????? ?????? ??? ? ?????? ???. ??? ? ??? ??? ??????? ???? ???? ???? ?? ???? ??? ???. ?? ???? ?? ??? ??? ?? ????? ???? ???? ?? ???? ???? ??? ????. ????? ???? ??? ??? ?? ?? ? ??? ???? ??? ???? ? ??? ???.
? ?? ???? ?? ???? ?? ????. ??? ?? ??? ?? ???? ?? ? ?? 7, 8?? ???? ?? ??? ??? ???? ???. ??? ? ??? ? ??? ?? ??? ???. ?? “??? ??? ???? ??? ? ?? ?? ???? ????? ??? ?? ? ??”? ???.
→??(mission)? ?? ?? ??? ??? ???? ????. ???? ???? ???? ??? ??? ?? ???? ??? ??? ??? ???? ??? ???? ?? ??? ???? ???. ?? ??? ?? ???? ??? ??? ??? ????? ???? ??? ???? ??.