[‘?? ????’?? ?? ??]‘???? ??’? ???

??-??? ??? ??… ? ?? ???? ??????

???? ??? ??? 2450? ?(2011? 11? ??)? ????? ??? ?? ???? ?? ??? ??? ????. ??? ???? ??? ???? ???? ? ?? ??? ???. ??? ??? ????? ??? ??? ??? ??.

1990?? ? ????? 2000?? ? ??? ????? ?? ?? ??? ??? ??? ??? ??? ??????, ????? ??? ??? ???? ??? ?? ??? ??? ??? ???. ?? ??? ??? ???? ?? ????. ??????? ??? ??? ????? ???? ????? ?? ?? ???, ??? ??? ??? ??? ? ?? ??????? ??? ???? ???. ?? ???? ?? ??? ??? ???? ??? ???. ????? ?? ???? ???? ??? ?? ??? ????? ??? ????. ‘? ? ?? ??’? ?? ‘???? ??’? ?? ?? ????? ??? ??? ???? ????? ? ? ?? ????.

○ ?? ???? ??? ??? ??

?? ???? ??? ???? ? ??? ?? ??. ???? PR??? ???? 2011? ??? ??? ?? ???? ?? ???? ???? ?? ?? ??? ??? 58%? ?? ? ??? 46%??.

?? ???? ?? ?? ??? ??(CSR)? ???? ???? ???? ??. ??? ???? ?? ???? ??? ??? ???, ??? ??? ??? ?? ???? ??. ??? ???? ??(???)? “???? ?? ??? ???? ??? ??? ??? ?? ?? ??? ??? ?? ??”?? “??? ???? ???? ?? ??”? ???.

???? ????? ???? ??? ??? ???????(SSM)? ?? ?? ????? ??? ????? ??? ???? ??? ???? ??? ??? ?? ??. ?? ??? CSR ?? ???? ??? ??? ??? ?? ???? ??. ? ??? ?? ??? ???? ??(CSV·Creating Shared Value) ??? ??? ?? ??. ?? ????? ???? ??? ?? ??? ??? CSV ??? ???? ???? ? ??? ??????? ??? ??? ??? ?? ??? ??? ???? ????? ??? ?? ??.

?? ??? ?????? ???? ?? ??? ??? ????? ???? ??? ???. ??? ???? ??? ?? ????? ?? ??? ??? ? ? ?? 20% ?? ???? ???? ??? ??. ??? ?? ????? ??? ??. ??? ??? ??? ???? CSR ??? ? ? ?? ? ???. ?? ?? ?? ??? ??? ?? ??????? ??? ??? ??? ? TV ?????? “??? ?? ?? ??? ???? ?? ?? 300? ?? ?????”? “??????? ?????”? ???. ?? ???? ?? ??? ?? ??? ??? ???, ?? ??? ?? ???? ?? ?????? ??. ??? ???? ??(???)? “??? CSR? ??? ???? ??? ??? ?? ? ??”? “???? ???? ??? ?? ?? ????? ???? ??? ????? ???? ???? ???? ???? ?? ??? CSR ??”??? ???.

○ ????? ????? ??

?? ??? ?? ???? ??? ???? ?????? ??? ??? ?? ??? ??? ???? ??. ?? ??? 12? 29? ????? ???? ???? ????? 5? ??? ??? ???? ????? ??·??? ? ?? ??. ????? ???? ???? ???? ???? 1? 1?? ??? ?? ????? ???? ? ????. ? ?? ???? ?? ??? ?? ???? ???? ?????? ??? ??? ???? ??? ??.

??? ??? ?? ??? ?? ?? ??? ??? ????? ??? ??? ???? ?? ??? ??. ??? ??? ???? ??? ??? ‘??’??? ?? ??? ???? ???. ???? ??? ???? ??? ????? ?? ???? ???? ?? ??? ?? ??. ‘??? ??? ?? ???? ????’? ??? ???? ???? ? ???? ??? ??? ???? ?? ??? ?? ??? ???? ??? ?? ???? ????? 9?? ?? ??? ????.

??? ?? sublime@donga.com　　
??? ?? sun10@donga.com　　
▼ “?? ??? ??” ?????? ?? ‘??’ ▼

■ ??? ?? 10? ‘????’

“??? ????? ????? ????? ? ? ????.” ??? ??? ???? ?????? ??? ??? ?? ?? ???? ?? ?? ????? ??? ????? ???. ???? ?????? ???? ??? ??? ??? ??? ? ???? ?? ????? ??? ????? ??? ????? ????? ????. ????? ?? ?? ? ??? ??? ??? ???? ‘????’? ?? ??? ?? ???? ?? ??? 11? ??? ?? ?????? ??? ?? “??? ???? ?? ????? ??? ?? ?????”? ???.

????? 20% ??? ???? ??? ?????? ???? ??? ???? ????? ??? ??? ?? ??? 10%? ??? ??. ?????? ??? ???? ???? ???? ???. ??? ?? ??? ????? ??? ? ? ?? ???? ?? ? ??? ???. 1956? ? ?? ??? ??? ??? ?????? ??? ????? ??? ???, ??? ??? ???? 120?? ?? ???? ????. ??? ?? 10?? ???, ?? ???? ??? ??.

???? ?? ??? ????? 2008? ??? ???? ? ?? ???. ???? ??? ?????? ???? ??? ????? ?????? ???? ? ? ?? ???? ???. ? ?? ??? ?? ??? ??? ??? 10% ????? ???. ?? ??? ???, ?? ? ?? 5??? ?? ?? ???? ??? ???? ??? ??? ?? ??? ???? ?? ??? ?????? ?????? ??? ??? ?? ? ? ???. ??? ?? ????? ???? ??? ???? ?? “??? ??? ?????? ???? ????? ?? ??? ?? ???? ??? ????”? ???. ??? ????? ??? ??? ?? ?? ????? ?? ???? ????? ???? ?????.

???? ???? ????? 1?? ? ? ???? ??? ??. ?? ??? ?? ??? ??? ??? ? ?? ??? ??? ?? ??? ???? ??. ?????? ??? ?????? ??? ? ???? ??? ?? ?????? ??? ?? ?? ????? ??? ???? “??? ???? ???? ???? ???? ?? ???, ?? ?? ?? ??? ?? ???? ???? ?? ??? ????”? ???. ???? ???? ???? ???. ?? ??? 8% ??? ???? ????(R&D)? ?? ??? ??? ???? ??? ??? ?? ??? ???? ????. ? ?? ??? ????? ????? ????? ??? ??? ??? ???? ??? ???? ??.

??? ???? ??? ???? ?? ?? ????? ???? ??? ???? ?? ?????? ??? ????. ??? ??? ???? ??? ????? ?? ???? ?? ?? ???? ??? ?? ????.

????=??? ?? sublime@donga.com