[??? ??? ??? ??]‘??? ?? ?? ??’ ??? ?? ??

○ ??
USA???? ‘????’ ??
??? ??? ?? ?? ??

○ BMW
‘???? ??’ ??? ??
??? ???? ?? ??

?? ??? ??? ?? ???? ??? ?? ???? ??? ?? ?? ?? ???? ?? ??? ???? ??? ? ??. ?? ???? ??? ?? ??? ??? ??? ?? ???????? BMW, ????. ?? ???? ? ???? ???? ???? ??. ???? ??? ???? ?? ?? ? ?? ????? ??? ???? ?? ???. ???? ?? ?? ?? ??? ??? ???. ?? ??? BMW? ??? ??? ?? ??? ??? ??? 2004?? 2005?? ? ??? ????.

? ???? ??? ??? ??? ?????. ?? ??? ??? ????? ??? ???? ?? ??? ??? ????? ???? ??. ?? ??? ??. ?? ? ?? ??? ? ?? ???? ??? ??? 1990?? ?? ???, ???? ?? ?? ??? ???? ???? ??? ???? ???? ???. ?? ??? ????? ??? ??? ??? ??? ???? ???? ??? ????? ??? ????. ??? ?????? ??? ?????? ?????????? ?? ?? ????? ???? ??? ???? ?? ?? ??? ??? ??? ??? ????? ??? ??? ???? ?? ??? ????. ?? ??? ?? ?? ?????? ?????? ??? ?? ???.

???? ?? ?? ??? ??? ???? ???? ??? ?? ????. ?? ? ??? ???? ? ? ??. ??? ???? ??? ??? ??? ???? ??? ???? ?? ?? ???? ?? ??? ?????. ?? ?? ? ?? ????? ?? ?? ??? ????? ??? ???, ?? ?? ??? ???? ? ????? ???? ???? ?? ???? ??.

??? ?? ????. ?? ??? ????????? ?? ?????? ??? ?? ?? ??? ???? ????? ???? ??? ??. ????? ??? ???? ???? ??? ?? ??? ?????? ??? ???? ?? ??? ??? ??? ????? ????. ??? ??? ????????? X???? ?? ???. ?? ? ??? ??? ???? ?? ?? ??? ?? ?? ??? ??? ????. ? ???? ???? ??? ????.

?? ?? ?? ???? ??? ???? ??? ?? ?? ?? ????? ???? ????. 2004? ???? ??? ? 2? ?? ??? ?? ?? ???(brand consideration)? ? 11%? ????. ?? ????? ???? X??? ??? ???? ??? ????. ???? ??????.

BMW? ??? ?? ?? ???. 2005??? BMW? ??? ??? ??? ???? ? ??? ??? ???. ?? ????? BMW? ?? ???? ???? BMW? ??? ?? ??? ???? ???? ??? ???? GSD&M? ????. ??? ???? ??? ??? ???? ??? ??? ???? ??? ?? ??? ???? ??? BMW? ??? ??? ??? ???? ??? ??? ???. ??? ?? ?? ??? ?? ???? ????. ??? GSD&M? ?? ??? ???. ?? BMW? ? ???? ?? ???? ???? ????? ? ??? ‘??? ??’?? ??? ??? ??? ????? ???? ????. ??? ??? ???? ???, ????? ?? ????? ?? ??? ?? ??? ???? ????? ??? ??? ??? ??? ???? ?? ???? ??? ?? ??.

GSD&M? ????? ??? ??? ??? ???? ? ? ?? ‘???? ??’??? ??? ??? ????. ?? ?? ??? 10% ??? ???? ????? ????? ???? ??? ??? ???? ? ???? ???? ???. GSD&M? ????? ??? BMW? ???? ????? ??? ???? ??? ???? ???, ?? ??? ???? ???? ?????? ???? ? ?? ???? ??? ???. ???? ???? ????? ?? ???? BMW? ???? ???? ?? ????? ??.

??? ??? ??·??????????? psyjee@hansung.ac.kr