[?? ??? ???委 ?? 6]?????

  • ?? 2003? 1? 5? 18? 33?


‘??? ??? ??.’

? ??? ??? ???? ????? ?????? ??? ?? ?? ?? ??? ??? ‘??? ??? ??’??, ?? ?? ??? ????.

?? ???? ???. ??? ‘????’ ???? ?? ??? ???? ??? ?????. ??? ?? ???????? ??? ??? ??? ???? 40.7%? ‘??? ?? ??? ??? ??? ?? ??’? ????. ???? ???? ?? ??? ???? 31%???, ??? ???? ?? ??? ??? 28.3%? ????. ??? ???????(IMD)? ?? ??? ?? ???? ?? 29?? ????. ??(9?) ??(22?)?? ???, ?? ??? ????? ?? ??? ????.

??? ?? ??? ?? ???? ?? ???? ?? ???? ??? ????. ???? ????? ??? ????? ???? ????. ??? ???? ?????? ??? ?? ????? ??. ????? ?? ?????? ????? 20~30% ??.

?? ??? ??? ?? ??? ??? ?? ‘??? ???’? ? ???.

???? ?? ????? ?? ??? 1997?? ?? ???????(BOI·Board of Investment)? ??? ???? ????? ????? ?? ‘???? ?? ?(On the Road to Recovery)’?? ??? ???? ?? ??? ???? ???.

??? 1950??? ??? ?????? ??? ???? ?????? ?? ?? ?? ??? ??? ?? ???. ??? 1990??? 5?? 9???? ??? ??? ?? ??? ??? ??? ?? ???. ?? ??? ??? ???? ??? 94??? ??? ??? ???? ‘???? ?? ? ?? ??(It’s very well made in Taiwan)’??? ??? ?? ???? ??.

???? ? ???? ? ? ????.

???? ‘?? ???’? ???? ‘?? ???’? ???? ??? ?? ‘??? ???(New France)’?? ???? ?? ?? ??? ?????? ??? ???? ??. ???? 1982? ???? ??? ‘???? ????(Spain Is Different)’?? ???? ??? ???? ???? ?? ????? ???? ??? ? ????. 1?? ?????? 82? 5380???? 92? 1?4160??? ???, ????? 83? 62????? 93? 204???? ??, ?? 3? ????? ?????.

??? ???? ????? ????. ??? ???? ????? ?? ??? ??? ???? ?? ??? ? ?? ??? ??? ???. ???? ?? ??? ??? ??? ??? ?????? ???????? ??? ?? ??? ????. ??? ???? ???? ?? ??, ??? ?? ??? ?? ??, ???? ?? ?? ?? ????? ???? ??.

??? ??? ?? ???? ?? ??? ?????? ??? ?? ??? ?????? ?????. ????? ????? ?? ???? 10?? ???? 9??? ????? ????? ?? ???? ????. ????? ?? ??? ????? ??? ? ?? ?????? ????? ?? ???? ???. ??? ??? ???? ?? ???? ??? ?? ????? ??? ??? ? ?? ??? ??? ???? ?? ???. ?? ??? ?????? ?? ?? ???? 2??? ??? ??? ???.

??? ?? ??? ?? ? ??? ????? ???? KOTRA ??? ????? ???? ?? ?? ????? ????. ? ??? ??? ??? ?? ?? ????? ??? ? ?? ???? ???? ??? ??. ? ???? ??? ??? ?? ????. ????? ??????? ??????? ??? ???? ???(Ogilvy)?? ?? ??? ?? ??? ??? ????? ???? ??? ???? ??.

?? ??? ??? ?? ??? ???? ???? ?? ??? ???. ??? ??? ??? ??? ???? ??? ???? ? ??? ?? ????.

????

???

??? ??·???


▼???? ? ??▼

??? ??? ????? ? ??? ???? ???? ?? ??? ???? ??. ?? ??? ??? ????? ?? ?? ?? ??? ?? ??? ??? ?? ? ?? ? ????. ?? ???? ?? ??? ??. ?????? ??? ?? ????? ?? ‘?? ?????’? ???? ???? ???, ????? ???? ?????? ??? ????? ??? ‘?? ???’? ???? ????? ??.

??? ??? ???? ?? ???? ????? ??? ?? ???? ??? ?? ? ?? ??? ??? ????.

KOTRA? ?? ?? 72??? ?? ????? ???? ??? ?? ???? ??? ?? ??? ??? 7?? ??? ??? 78.4? ???? ??? ?? 5?? 77.2?? ???(?? ???? 100, ?? ???? 50). ??????? 80 ???? ??? ???? ?? ????? ????? ????? ?? ???.

??? ??? ‘?? ?? ???? ???’?? ????(33%)? 1????, ??? ???? ??? ???(35%) ?? ????(25%)? ?? ??? ???? 3?? ????. ??? ?? ???, ??? ???, ???? ?? ???? ??? ?? ??? ? ??? ??? ????.

??????? ?????? ????? ??? 7? ?? ??? 1?6678?? ??? 6? ??? ?? ??? ??, ??? ?? ??? ?? ???? 31%? ??? ??? ????. ? ‘1? ??? ??? ???? ??’? ??? 30%? ??. ??? ?? ?? 6? ??? ?? 6%???? ?? ????.??????? ??? ?? ????? ?? 16?? 255?? ????? ???? ????? ???? ? ?? ??? ??? ??? ?? ??? ?? ??? ????(28.8%)? 1???? ???(20.6%) ???(18.1%) ??? ??(12.2%) ?? ? ?? ???.


????? sarafina@donga.com

▼??? ???▼

?? ??? ??? ???? ??? ??.

????? 1990?? ???? ?? ‘??’ ‘???’ ‘??’? ???? ?? ???. ??? ???? ?? 96? 5? ???(李健熙) ?????? “C?? ??? ???? A? ???? ?? ???”? ??? ?? 97? 9? ?? ??? ??? ??? ????.

?? ??? ?? ??? CI(Corporate Identity·????? ??) ?????. ? ??? ?? ??? ?? ??? ???? ????. ?????? ???? ?? ?? ?????? ????. ??? ??? ??? ???? ????? ??. ?? 55? ?????? ‘??, ?&?? ?????’ ? ??? ????, ?? ?? ???? ?? ???? ????? ?? ??????? ?? ??? ??? ??. ?? 1??? ??? ?? ????? ??? ??? ????.

?? ???? ???? ?? ?? ??? ??? ????. ???? ??? ? ?????? ?? ??? ?????? ??? ??? ??? ??? ? ??? ??? ?????? ?? ??? ??? ?? ????? ??? ?????.

??? ???? ?? ??? ?? ????? ????. 96? ??? ??? ????????(IOC) ??? ??, 98? ?? ??? ??????? ????? ??? ?? ???? ?? ???. 2002? 2? ?? ????? ???????? ???? ???? ‘???’? ???? ?????? ???? ???? ?????? ? ????. ???? ??? ???? 3000?? ?? ?? 1?? ??? ??? ? ??? ???? ??. ????? 2004? ??? ??? ??? ????? ??? ??? ???? ??.

??? ??? ?? ????? ?????? ???? ‘?? 100? ???’? ????? 98???? ???? ???. ??? ??? ?? ??? ?? ?? 2000? 43?, 2001? 42?? ????? ????? ??? 34?? ?? ?? ??? ??? 83???(? 10??)? ??? ??? ?????.

????? ysshin@donga.com

▼????▼

- [?? ??? ???委 ?? 5]????
- [?? ??? ???委 ?? 4]????
- [?? ??? ???委 ?? 3]????
- [?? ??? ???委 ?? 2]????
- [?? ??? ???委 ?? 1]????

  • ???
    0?
  • ???
    0?
  • ???
    0?

?? 0

?? ?? ??

  • ???
    0?
  • ???
    0?
  • ???
    0?