[DBR]??? ??? ??!… ????? ??? ?? ??

?? ?? ???? ??? ???. ? ???? ?????? ??? ?? ???? ???? ??? ????, ?? ?? ???? ??? ?? ??? ?? ???. ?? 1?? ???? ??? ? ?? ???? 185?? ???? ????? ? ???. ???? ??? ??? ???? ??? ??? ??? ?????? ??? ???, ???? ?? ???? ???? ???? ????? ????. ??? ???? ??? ??? ???? ???.

??? ?? ?, ? ??? ? ?? ????? ??. ???? ???? ??? ???? ?? ??? ???? ???? ??? ???? ?? ????? ?? ??? ????. ??? ??? ???. ????? ? ?? ?? ??? ???? ????? 180? ????. ? ????? ????? ?? ??? ?? ? ?? ? ?? ???? ??? ???? ?? 2.7?? ??? 503??? ????? ??.

? ??? ???? ?? ????. ??? ????? ???? ?? ??? ??? ???. ???? ??? ??? ???? ? ??? ??? ?? ?? ???? ‘????(a sense of purpose)’? ???? ????. ?? ?? ?? ??? ??? ?? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ?? ?? ????? ??? ??? ?? ?? ????? ????.

??? ??? ??? ?? ???? ??? ?? ??? ????? ???? ??? ???? ????. ??? ??? ????? ??? ????? ‘??? ?????(profit maximizer)’?? ? ? ??. ???? ???? ? ??? ???? ????? ??? ?? ??? ?? ??? ??? ?? ?? ???? ??.

??? ?? ???? ?? ??? ??? ??? ???? ????? ?? ??? ? ??. ??? ??? ????? ???? ??? ??? ??? ???? ?? ?????? ? ??? ?? ????? ??? ??? ????? ???? ??.

?? ??? ?????? ??? ??? ‘????’? ??? ???? ??? ??? ??? ???? ‘?? 1.0’? ???? ???? ??? ???? ? ‘?? 2.0’? ??? ?? ??? ?? ?? ??? ???? ???? ??? ???? ?? ‘?? 3.0’? ??? ??? ??? ??. ?? 3.0? ??? ?? ??? ?? ?? ??? ?? ????? ??? ? ?????.

??? ??? ????? ‘??? ?????’? ??? ??? ??? ??? ??? ?? ?? ???? ??? ??? ?? ?? ???? ??? ???? ???. ? ??? ????? ???? ?? ? ?? ???? ??? ????? ? ??. ??? ????? ????? ???? ???? ????.

?? P&G, ???, ?? ?? ?? ???? ????? ?? ??? ?? ???? ??. ? ???? ?? ???? ??? ???? ??? ????? ??? ??? ????? ??. ??? ??? ??? ???? ???? ?? ????? ??? ?? ?? ??? ?? ??? ??? ?? ?? ‘???’?? ?? ?? ?? ?? ‘???’? ????. ?? ????? ???? ???? ??? ?? ???? ????? ????. ???? ?? ????? ????? ???? ??? ‘??? ??’?? ‘?? ??’? ??? ??. ??? ?? ?? ???? ??? ???? ???? ????? ???? ?? ???? ‘??? ?????’??? ?? ???? ??.

??? ??? ???? ?? 　　
??=??? ?? smile@donga.com 　　

???? ??? ?? ???? DBR(????????) 114?(2012? 10? 1??)? ?? ??? ?????. DBR ???? www.dongabiz.com, ?? ?? 02-2020-0570 ???? ?? ??? ??? ▼ MIT????????? ??? ? ?? ???? ??? ???? ???? ??? ????. ??? ????? ?? 1.29??? ??? ??? ?? 1.99??? ???? ???. ???? ??? ?????(CEO)? ? ??? ??? ?? ??? ?? ??? ???. ?????? ??? ???? ??? ?? ??? ??? ?? ???? ????? ????. ??? ???? ??? ?? ? ?? ??, ?? ??? ?? ??? ??, ????? ???? ?? ??? ??. ???? ???? ?? ??? ?? ???? ??? ?? ??? ? ????? ?? ??? ??? ???. ?? ??? ??? ?????? ??? 2.49??? ???? ?? ???? ????. ??? ??? ? ??? ??? ?? ? ?? ???? ????. ???? ???? ??? ▼ BCG??? ?? ??? ??? ???? ???? ??? ??? ??. ??? ????? ?? ??? ???? ????? ???? ??? ??? ??? ????? ??? ??? ???. ????? ??? ??? ??? ?? ??? ???? CEO? ??? ??? ????. ?? ???? ?????? ??? ????? ???? ??. ?? ?? ??? ???? ?? ?? ? ?? ?? ??? ??? ???. ??? ?????? ??? ??? ? ??. ???? CEO? ????? ???? ?? ??? ??? ? ???? ??? ?? ???? ??? ????? ???. ???? ?? ??? ??? ?? ??? ?? ?? ???? ???. ??? ???? ????? ??? ?? ??? ??? ??? ?? ? ?? ??? ????. P&G? ??, ??????(GM)?? ??? ??? ??? ??? ?? ???? ??? ?? ?????.