????? ??? 4?? ??
DBR ??? ????? ????TV ??A? 12? 6? ??? ?? ???? ?? ?? ??? ???? ‘???????? 2011’? ??? ‘??????(CSV·Creating Shared Value)’??. CSV? ??? ?? ??? ??? ??? ???? ??? ??? ??? ?? ??? ?????? ??? ??? ???? ??? ?? ??? ????? ????(????????? ?? ??? ?? ???? www.dongaforum.com ??).
CSV? ??? ???? ???? ?? ??? ??? ??? ?? ??? ??? ????. ??? ??? ??? ??, ????, ??? ??, ??? ?? ? ???? ??? ?? ?? 4??? ??? ? ??. ?? ? ??, ? ??? ????? ?? ??? ??? ??? ??? ??????? ???? ??? ?? ??? ‘??? ??? ??(CSR·Corporate Social Responsibility)’??? ? ? ??. ?? ??? ??? ??? ??? ??? ?? ??? ? ??? ??? ??? ??? ?? ??? ??? ??? ? ?? ??? ‘??? ??? ??(CSO·Corporate Social Opportunity)’?? ? ? ??. ? ? ?? ?? ? ??? ??? ??? ??? ?? ??? ??? ?????? CSV? ????? ???? ???? ? ? ??.
○1??: ??? ?? ??? ??(CSR for Survival) ??? ??????? 2000? ????? ??? ??? ????? ???? ??? ??? ??? ? ???? ??? ????? ??? ??. ?? ????? ???? ?? ??? ????? ???? ????? ??? ????. ???? ???? ??? ??? ??? ?? ?? ??? ??? ??? ???? ?? ?????? CSR? ????. ? ??? ??? ?? CSR? ???? ??? ??? ??? ??? ?? ??? ?? ? ?? ??? ???.
○2??: ????? ?? ??? ??(CSR for Self-satisfaction) ?????(CEO)? ??? ??? ??? ??? ‘??? ???’, ????? ?? ?? ????? ?? CSR? ??? ‘?? ???’? ??? ????. ?? ??? ?? ????? ?? ????? ???? CEO? ?? ?? ????? ???? ? ?? ??? ???. ??? CSR? ?? ????? ?? ??? ??? ??? ????? ?? ?? ???? ??? ????. ??? ?? ??? ‘??? ?? CSR’?? ???? ?? ?? ??? ????? ?? ? ??? ?????.
○3??: ??? ??? ?? ??? ?? ??(CSO for Image) ??? ??? ??? ???? ??? ‘??’ ???? ?? ??? ?? ??? ???? ????. ??? ??? ??? ??? ?? ?? ??? ??? ??? ??? ??? ????? ????. ?? ??? ???? ? ?? ???? ‘?? ?? ??? ??? ??’ ???? ?? ?? ??? ??? ‘???? ???’? ??? ???. ?? ????? ?? ??? ?????? ?? ?? ????? ??? ?? ??? ??? ?? ??? ???? ???? ??. ??? ??? ???? ?? ??? ? ??? ??? ??? ? ??? ?? ?? ?? ??.
○4??: ??? ??? ?? ??? ?? ??(CSO for Competitiveness) ??? ??? ??? ??? ??? ??? ?? ?? ??? ???? ??? ????. ? ????? ‘????? ??’? ‘???’?? ? ?? ???? ??? ?? ??? ??? ? ??. ??? ??? ??? ?? ??? ??? ?????? ?? ???? ??? ? ??. ???? ???? ??, ????? ??? ??? ??? ?? ?? ???? ???. ? ???? ?? ??? ??? ????? ??? ‘????’? CSO? ??? ???? ??? ??? ??? ??? ????. ???? ?? ??? ??? ??? ???? ??? ???? ?? ??? ?? ?? ??? ??? ??? 1997? ????? ????. ?? ?? ???? ‘??? ???? ???’?? ???? ??? ??? ? ??? ?? ??? ???? ?? ?? ?? ? ??? ?? ?? ???? ??? ????.
4?? ??? ??? ?? CSO? ??? ??? ? ? ??? ?? ??? ???? ???? ?? ??? ??? CSV? ?? ????. CSV? ??? ?????? ??? ???? ?????, ??? ?? ????? ??? ??? ???? ??. ??? ??? ?? ??? ?? ??? ???? ??? ? ??? ?? ??? ?? ??? ??? ??? ??? ? ??.
??? ??? ????? ??
??=??? ?? smile@donga.com
???? ??? ?? ??? ???? ????????(DBR) 91?(2011? 10? 15??)? ?? ??? ?????.
DBR ???? www.dongabiz.com, ?? ?? ?? 02-721-7800, ?? ?? ?? 02-2020-0685
GAP ‘????? ????’
▼ MIT Sloan Management Review
???? ?? ?? ?? ?(GAP)? ??? ??? ??? ?? ??? ??? ?? ?3?? ?? ?? ????? ???, ??? ?? ?? ?? ????? ????. ??? ??? ????? ???? ?????? ???? ??? ??? ?? ??? ????? ??. ? ???? ?? ??? ???? ??? ?? ??? ?? ?? ??? ?????? ??? ??? ??? ??? ??? ?? ??? ??. MIT ?? ????? ??? ?? ????? ?? ??? ??? ??????? ??? ????. ?? ??? ?? ???? ???? ?? ??? ?? ??? ?? ? ??.
?? ?? ????? ???
▼ Harvard Business Review
????? ? ??? ??? ??? ?? ??? ??, ?? ???, ?? ?? ?? ?? ??? ????? ????? ??? ????? ?? ??? ????? ??. ???? ?? ???&??? ??? ??? ? ??? ?? ?? ????? ??? ??? ?? ??? ????. ?? ?? ??? ?? ????? ???? ‘?? ????’?? ????? ???? ‘?? ????’?? ????. ?? ???? ???? ?? ? ?? ??? ???? ??? ????, ??, ???? ? ?? ?? ?????? ??? ???? ?? ??? ????? ????.
|