???? ??? ??? ???, 110???? ???
《?? ??? ? ? ?? ??. ??? ??? ? ? ?? ?? ?? ??? ??? ??? ?? ?? ??? ??. ? ??? ? ?? ???? ????? ??. ?? ?? ??? ????. ???? ??? ????? ‘???? ???’? ???? ?????. ???? ???? ??? ?? ??? ????? ?? ??. EBS? ?? 5??? ????? ??? ? ???. ???? ??? ???? ???? ‘?? ??’?? ??? ???. ??? ???? ??? ??? ???? ?? ??? ?? ??. ???? ??? ?? ??? ???? ?? 1???. 2003? ????? ?? ? ?? ?? ??? ??? ??? ? 8300? ?(2009??? ??)? ??? ???.》
???? ?? ??… ????? ?? ??? ????? ? 5?? ??? 2004?? ???? ??? 54.0%(2005～2009?) ??? ???. ???? ??? ‘???? ??? ????’(????), ‘??? ??’(????), ‘??? ????’(??) ? 600? ???. ?? ???? ?????. ??? ??? ??? TF1? ??? 47%? ???? ???, ???? ??????? ???? ? ?? 110? ??? ????.
???? ?? ??? ????. ???? ?? ? ???? ???? ?? ????? ???????? ??? ?? ?? ???? ??? ?? ????.
○ ?? ??: ? ?? ??…???? ??? 1.9?? ???
???? ??? 2001??? ??? ????. ????? ???? ??? ??? ????? ? ?? ?? ??? ?? ??? ??. ?? ?? ?? ????? ‘????’ ?? ????? ?? ?????? ???????. ?? ?? ?????? ????? ???? ?????? ??? ??? ???. ? ??? 2～5? ??? ‘??? ?????’ ??? ???? ???????? ??? ????. ???? ??? ???? ?? ?? ??? ?? ???? ??? ????. ?? ??? ???? ??? ? ?? ??? ???? 7???? ?? ??? ?? ??? 5??? ? ???. ?? ?? 10?? ?? ??????? ??? ?? ??? ???.
??? ?? ??? ????? ??? ??? ?? ??. ?? ??? ??? ???? ???? ??? ??? ??? ????. ???? ?? ???? ??? ????? ???? ??? ?? ??? ????. ? ??, ???? ???? ??? ???? ?? ??? ?? ????? ?? ??? ???? ? ???, ???? ????? ?? ??? ? ?? ??? ????? ? ???? ??? ??? ????. ???? ?? ?????? ????? ????. ??? ??? ??? ?? ??. ???? ‘1.9??’??. ?(美)? ??? 7????? ????? 2??? ? ?? ???. ??? 7??? ????? ???? ??? ???. ??? ?? ?? ?? ??? ??? ??? ??? ????? ???? ??.
○ ??? ??: ???? ?? ?? ?????? ?? ??? ?????? ??? ???? ?? ???? ?? ???? ??? ????. ?? ????? ?? ??? ??? ??? ?? ??? ?? ????. ???? ???? ?? ???? ????. ?????? ???? 2003? 11? ?? ?????, ? ??? 2003? 7?? ?? ????? ?? ‘??? ??????’? ?? ????. ???? ??? ??? ????? ??? ????. ??? ???? ?? ???? ??? ?? ??? ?? ????. ??? ??? ?? ????? ???? ??? ?? ?? ??? ?? ?? ????? ??? ???? ????. ?? ?? ???? ??? ??? ???? ?? ‘????’???, ????? ???? ?? ??? ?? ‘???’? ???.
?? ?? ?????? ??? ??? ??? ?? ??? ??. ???? ?? ?? ?? ???. ??? ????? ?? ??? ?? ??? ??? ?? ????.
????? ????? ?? ???? ??? ????. ?? ?????? ??? ??????? ??? ??TV? ???? ?? ??? ?????, ????? ?? ?? ??? ???? ???? ???? ??? ?? ???. ?? ??? ???? ???(user)? ???(buyer)? ???? ?? ??? ?????. ???? ??? ?? ??? ??? ??? ??? ?? ??? ???, ???? ?? ??? ?? ????.
??? ‘???…’ 56?? ?? ????
○ ???? ??: ?? ???? ???? ?? ?? ???? ???? ??? ??? ??? ?? ???? ?? ???. ??? ???? ??? ? ?? ??? ???. ??? ???? ??? ?? ?? ????? ???? ??? ????? ?? ??? ???? ??? ??? ????? ???? ?? ??? ??? ????? ? ?? ?????.
???? ???? ??? ?? ??? ????? ???? ???. ???? ?? ??? ???? ??? ????? ?? ???. ??? ?? ??? ????? ?? ??? ??? ?? ??? ?? ?? ???? ???? ????? ??? ?? ??. ? ????? ???? ??? ??? ? ???? ??? ??? ??? ???? ??? ????. ??? ????? ???? ???? ??? ?? ?? ???? ???, ??? ?? ??? ??? ???? ??. ?? ??? ??? ? ??? ??? ‘??? ????’??? ?? ????. ?? ????? 10～20% ???? ??? ??? ?? ????.
???? ??? ??? ??? ? ?? 3?? ? ??? ?????? ??(renewal)??. ?? 1? 2003??, ?? 2? 2006??, ?? 3? 2009?? ???. ?? 1?? 5???? ????? ?? 2?? 7???, ?? 3??? 11??? ???. ??? ???? ? ? ??? ???? ?? ???? ?? ??? ?????.
?? ???? ???. ???? ??(??? ??)? ???? ??? ????. ??? ??? ??? ?? ??? ??(brand extension)? ? ?. ???? ? ‘???? ??? ?’ ?? ?????. 2006??? ????? 56? ?? ?? ???. ?? ??? ???? ‘?? 30? ?’? ‘?? ??’? ?? ?? ?? ?????.
??, ???? ?? ???? ?? ???? ??? ??? ? ?? ??. ???? 7?? ?? ??, ??, ?? ??? ?? ?? ??? ???? ??? ?? ?? ???? ?????? ???. ??? ??? ??? ???? ?????? ???? ??? ???? ??? ? ???. ?? ???? ??? ?? ??? ???? ?? ?? ???? ??. ????? ???? “???? ??? ???? ??? ?? ???? ???? ???? ???”? ???.
??? ?? abc@donga.com
??? ??? ???? ??
▼ ??? ????? 3大 ??? ▼???? ?? ??? ???? ???? ??? ?? ??? ? ??.
① ??? ?? ????? ??? ??? ??????? ??? ????, ??? ??? ‘??? ?????’ ??? ??? ?? ????. ? ??? ‘???’? ??? ‘???’? ??? ??? ??? ??? ?? ???? ?? ???? ???? ???? ????.
② ??? ?? ??? ?????? ??? ?? ??? ??? ??? ?? ??? ??? ‘?? ??=5?’?? ??? ???. ?? ??? ??? ???? ??? ???? ??? ?? ??? ???? ????. ???? ???? ??? ‘??(adoption)-??(wear-out)’ ??? ????, ???? ??? ???? ???? ??? ???? ?? ?? ????.
③ ?? ??? ???? ?????? ?? ?? ??? ??? ??? ????. ????? ????? ????? ???. ??? ??(scarcity principle)? ?? ???? ???? ??? ??? ? ????.
???? ??? ?? ??? ???? ????????(DBR) 56?(2010? 5? 1??)? ?? ??? ?????.
DBR ???? www.dongabiz.com, ?? ?? ?? 02-721-7800, ?? ?? ?? 02-2020-0685
▼ Special Report / ?????? ????? ??? ????? ???
???? ??? ??? ???? ?? ??? ??? ? ??? ?? ???? ??. ??? ?? ??? ???. ??? ??4?????? ??? ???? ??? ???? ???? ???? ???? ???? ??? ??? 60%? ???? ‘?? ?? ?????(Dance-powered nightclub)’? ???? ??. ? ??? ??? ????? ??? ??? ??? ???? ???? ??? ??. ? ????? ??? ?? ??? ????? ????. ? ??? ???? ??? ???? ??? ??? ???, ??? ????? ?? ???? ??? ??? ????. ?? ???? ?? ?? ? ?? ??? ???, ?? ???, ?? ?? ?? ?? ??? ????. ??? ??? ?? ?? ??, ???? ?? ?? ??? ?? ? ?? ????. ??? ?? ?? ?? ???? ??? ??????? ??? ??? ??? ? ?? ?? ?? ???? ??. ??? ???? ??? ?? ?? ??? ????.
▼MIT Sloan Management Review / ?? ??? ??? ???… ??? ?? ?? ? ??
2000? ?? ???? ??? ??? ??? ??? ?? ????? ??? ?? ??? ????. ?? ???? ???? ??? ??? ????? ?? ??? ??? ??? ??? ????? ??? ????. ??? ? ??? ? ??? ??? ??? ?? ??? ???? ?? 10? ??? ?? ??? ??. ??? ??? ???? ??? ??? ???? ??? ?? ??? ?? ???? ??? ‘??? ???(dysfunctional momentum)’??? ??. ??? ???? ????? ??? ????? ??? ??? ??? ?? ?? ??? ????? ??. ? ???? ??? ???? ??. ??? ????? ??? ??? ??? ???? ?? ???? ?? ?? ??? ???? ???. “20?? ?? ??? ??? ??? ?? ?? ?? ?? ????”?? ??? ??? ??? “??? ??? ??????. ???? ?? ?? ???? ???? ??? ??????”?? ??? ??? ?? ??? ?????. ????? ?? ??? ??? ??? ???? ?? ? ?? ?? ???? ????.
▼??? ??? ?? ?? ?? / ??? ????? ?? ??? ??? ?? ??
?? ??? ???? ???? ??? ???, ??? ?? ????? ??? ???? ??? ?? ??? ??. ???? ????? ??? ????. ?? ??? ???? ??? ??? ??? ‘??’? ??? ??? ‘??’? ????? ???? ????. ??? ??? ????? ???? ???? ?? ???? ??? ??? ??? ????. ???? ???, ??? ??? ?? ?? ?? ?? ??? ???. ?? ??? ??? ???? ?? ?? ??? ??, ?? ??? ??, ?? ????, ???? ?? ??? ??? ?? ??? ??. 20?? ???? ???? ??? ??? ??? ?? ? ????. ??? 21?? ?? ?? ???? ??? ??? ???? ????, ????? ??? ??? ???? ??? ? ??. ?? ????? ‘??? ???’?? ‘?? ??? ??’? ?? ??? ? ????? ?? ??? ??? ???? ??. ??? ??? ??? ??? ??????(Brainstorming)? ?? ????? ??, ??, ??? ???? ??? ?????(Heart storming)? ???? ?? ???? ????. |
▲?????? ????, ???
[??★???] ??????? ?? ‘???’???!
??? ??? ??? ??
