????

[DBR ????/2009 Best Marketing]??? ‘???’

????

?? 2009-12-12 03:00:00 ?? 2009-12-12 06:10:06

|
??
|
????
|

??

???? | 
  • ????
  • ???
  • ??????
  • ??
  • ??
??? ?? ??? ?? ‘?? ??’ ?? ??

?? ?? ??? ?? ??? ??
???-??? ?? ??? ??? ??


??? ‘???’? ?? ????? ?? ??? ???? ??? ???? ????? ?? ??? ? ???? ????. ?? ?? ???
2007? 12? ?? ??? ? ?? ????. ??? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ????? ???? ?? ??? ??? ???? ???? ????? ????? ??? ???. ?????? ??? ???, ?? ?????? ??? ??? ???? ? ????. ???? “???? ?? ??? ??? ??, ??? ?????? ?????? ??? ??? ???”? ??? ????. ??? ??? ??? ??, ?? ???? ????? ????? ?? ??? ??? ???. ??·??·??? ?? ???? ?? ????, ???? ?? ‘?(hot)’? ?????? ???? ???? ? ??????.

○ ??? ?? ??

???? ?? ???? ????? 2006? 12? ?? ??? ???? ?? ?? ?? ???? ???? ????. ??? ??&?????? ?????? ??? ???? ??? ?? ????????(CCO) ? ??? ?? ??? ????.

?? ???? ???? ??? ?? ??? ??? ???? ? ??? ?? ????? ??? ??? ???? ????? ??? ????? ????? ??. ??? ?? ??? ??? ?? ?? ??? ? ??? ???? ???? ? ???? ‘??’ ?????? ???? ??? ???.

? ??? “??? ??? ???? ?? ?? ???? ???? ‘?? ??’ ‘???’???”? “?? ??? ?? ??? ??? ??? ??? ?? ??? ?? ??? ????”? ???. ???? ??? 12? ‘??? ?? ??? ??’?? ???? ??? 4?? ????. ?? ???? ?? ?? ?? ?? ??? ????.

○ ??? ????? ???

?? ??? ???? ??? ?? ?? ?? ??? ????. ???? 2000~3000??? ?? ???? ?? ???. ???? ???? ????, ?? ?? ????? ?? ??? ??? ??? ????? ????? ??. ?? ???? 20, 30? ?? ??, ???? ??? ??? ? ??? ?? ??? ?? ???? ???. ?? ??? ???? ?? ?? ??? ??? ?? ??? ???. ‘?? ?? ??’?? ???? ??? ??? ??? ?????? ??? ?? ???.

???? ?? ?? ?? ????? ?? ??? ????, ??? ??? ??? ???? ????. ??? ??? ?? ???? ??? ?? ???? ??? ????? ‘??? ○○○? ?? ??’?? ???? ???. ???? ??? ???? ??? ??? ??? ??? ?? ? ?? ??? ???? ???. ???? ?? ?? ???? 1?? ? 500? ?? ??? ???. ?? ???? ??? ?? ??? ? 6000? ?? 10%? ???.

○ ??? ?? ??

???? ‘?? ??’ ‘???’??? ???? ?? ?????? ????? ????, ???? ??? ??? ??? ? ??? ?? ??? ??.

??? ‘???? ??(signaling effect)’?. ???? ????? ?? ??? ?? ??? ??? ????. ? ??? ????? ??? ?? ??? ???? ?? ???? ? ??? ? ??? ?? ??? ????. ??? ??? ‘??’? ?? ?????? ??? ?? ??. ???? ?? ??? ‘?? ??’???. ???? ?? ?? ??? 2000~3000??? ??? ??? ????? ‘?? ?? ??? ?? ??’ ?? ?? ??.

??? ???? ???? ? ????? ??? ?????? ??? ???. ?? ???? ???? ??? ?? ?? ??? ??, ???? ??? ?? ?? ??? ????. ?? ?? ?? ?????? ????.

??? ?? savoring@donga.com ??? ???? ??? ?? ???
??? KAIST ???????? ?? yhyun@business.kaist.ac.kr

※ ? ??? ???? ???? ??????? ???(25·??? ???? 4??), ???(22·?????? ?????? 4??) ?????? ??????.

※ ? ?? ??? ??? ????????(DBR) 47?(2009? 12? 15??)? ????(www.dongabiz.com)?? ?? ? ????.

????

????

???? | 
  • ????
  • ???
  • ??????
  • ??
  • ??
????

???? 2016 ???? ??. ??? ??? ???. ??? ????? ??? ????.

  • ??? ???? ????? ??? ??????? ???? ??. ????? ??????

  • ????

    ??? ?? ??? ?? ??

  • ????

    ????? ?? ??? ???? ??

  • ???? ????

  • ????

    ??? ??? ? ??? ??? ?? ????? ?? ???!

?? ? ??

??

??

??

??

???

??

??? ?? ??