????

??>??>?????

[DBR]??? ??? ??? ???… ?·?·?·?·?

?? 2008-08-23 03:12:00 ?? 2009-09-24 09:00:34

|
??
|
????
|

??

???? | 
  • ????
  • ???
  • ??????
  • ??
  • ??
??? ??? ??? ????

《??? ?? ??? ??? ?? ?? ?? 7?9000? ?. ???? ?? 3000? ?? ??? ?? ???? ???? ??. ??? ???? ???? ?? ?? ??? ???? ??? ???? ? ‘??’? ? ?? ??. ?? ?? ??? ???? ?? ???. ??? ?? ??? ??? ?????? ??? ??? ???? ? ?? ‘?????(slim marketing)’?? ? ??? ??? ??. ??? ?? ??? ????, ??? ????? ????? ??? ?? ???? ???? ???? ?? ?. ??? KT ?????? ?????? “?? ??? ??? ?? ?? ??? ???? ???? ????? ??? ?? ?? ???? ???? ?????? ???? ??”? ???. ????????(DBR) 16?(9? 1??)? ??????? ??? ? ??? ?? ??? ?? ????.》

○ ???? ??… ??? ?? ???

???? ?? ? ? ?? ???? ?? ?? ??? ???? ????(ambient) ??? ??? ??? ??? ????.

?? ??(日淸)??? ?? ??? ????? ??? ? ??? ??? ????. 300? ?? ?? ???? ?? ?? ???? ???. ?? CBS? ?? ???? ‘CSI ?????’ ? ?? TV ????? ?? ?? ???? ??.

?? ???? ????? ????? ??? ??? ????. ??? ????? ??? ??? ?? ??? ??? ?? ??? ???? ?? ? ??? ???? ????.

P&G? ??? ‘???? ??’? ????? ???? ??? ????. ?? ??? ?? ?? ?? ?? ???? ‘????? ???? ??? ????’?? ??? ????.

??? ?? ?? ?? ?? ??? ??? ??? ???? ???? ???? ??? ?? ???? ??. ?? ??? 300? ?? ?? ???? ???? ??? ??? ??.

HS??? ??? ??? “???? ??? ?????? ?? ??? ?? ??? ??? ???? ????? ???? ???? ??”? ???.

○ ??? ???… ??-???? ???

??? ??? ?? ??? ????? ???? ??? ??? ????? ??? ???? ??? ?? ???? ? ??? ?? ??.

????? ?? ???? ?? ??? ??? ?? ‘? ???? ?? ???’ ???? ??? ? ???? ??? ?? ?? ????? ????. ‘??’? ?? ??? ??? ????? ?? ???? ? ??? ???? 69%? ???.

???(族) ???? ??? ????? ?? ??? ?? ??? ???? ??. ???? ???? ?????.

??P&G? ??? ??? ‘??? ???’ ???? ??? ???? ??? ??? ??? ??? ???? ??? ??. ????? ???? ???? ‘? ?? ?? ???’? ????? ?? ??? ??? ??? ??? ?? ???? ????? ??.

?? ??? ?? ??(驛舍)? ???, ???? ???? ??? ? ???. ?? ?? ??? ??? ?? ?????? ???? ??? ???. ??? ???? ??? ???? ????? ???? ??? ??? ???? ????? ??? ?.

GM??? ?? KTX??? ????? ?? ‘??? ??’? ??, ?? 10m? ??? ??? ????. ?????? ??? ??? ????? ?? ??? ??? ?? ?? ??? ????.

??HP? ??? ??? ‘?????’ PC? ???? ?? ?? ??? ?? ????? ???? ??? ???? ?? ?? 20m, ?? 10m? ?? ??? ??? ????.

○ ???? ?? ??? ??????

?????, ???, ???? ? ???·??? ??? ???? ????? ???????? ‘????? ???’? ???? ??.

????? ??? ??? ??? ‘?? ??’? ??? ?? ?? ???? ???? ??? ??? ????. ????? ??? ??? ?? ??? ????? ??? ???, ???? ??? ??? ? ?? ‘????? ???’? ????.

?????? ??? 3??? ??? ??? ?????? ??? ? ???? ???? ???? ??? ???? ???? ??.

?? ???? ?? ??? ?? ???? ??? ?? ??? ?????? ?????? ??? ???? ??? ? ??? ??. ???? ???? ?? ???? ?? ? ??? ???.

????? ?? ???? ??? ???? ????? ??? ?? ?????? ?? ? ???.

???? ??? ???? ??? ?? CF? ??? ?? ‘??? ??’?? ?? ?? ???? ?? ???? ???? ???.

??? ????? ‘??’? ????? ??? ??? 100?? ?? ???? ???? ?? ??? ????? ???.

????? ??? AE? “??? ?? ???? ?? ???? ?? ????? ??? ??? ???? ???”??? ???.

??? ?? imsoo@donga.com ??? ????

??? ?? savoring@donga.com ?? ???

▼‘?????’ ???…

?????? ???? ???▼

?????? ??? ??? ????? ???? ??? ?? ??? ? ? ??. ??? ???? ??? ???? ???? ???? ? ? ?? ‘??? ??’? ???. ??? ???? ?? ??? ??? ??? ????, ?? ?? ??? ?? ???? ?? ??? ????.

?? ?? ???? ???? ?? ? ?? ??? ???. ‘?????(slim marketing)’? ?? ? ? ??. ????? ‘??? ??? ??? ???’??, ‘???-??? ?? ???’?? ? ? ??.

○ ???? ??? ??? ????

??(field·??)???? ?? ???? TV·???·??·??? ?? ???? ??? ?? ???? ??? ? ??? ?? ???? ??? ???? ????? ???? ?? ??? ????. ???? ??? ?? ??? ???? ??? ?? ??? ??? ?? ???. ? ???? ?? ??? ??? ??? ??? ???, ?????(UCC) ?? ?? ‘??? ??’? ? ? ??. ??? ???? ????? ??? ?? ?? ??? ?? ???? ???? ‘????? ??(publicity effect)’?? ????.

○ ‘? ?? ? ??’ ???? ????

??????(affiliation·??)???? ?? ?? ?? ?? ???? ???? ??? ????. ?? ?? ?? ???? ???? ?? ??? ??? ??? ???? ???? ????? ???. ????? ???? ??? ??? ???? ??? ?? ???? ???? ??? ??.

????? ??????? ?? ??? ???? ???????? ??? ??? ?? ??? ???? ???? ???. LG???? ?? ??? ??? ???? ?? ??? ?? ???? ??? ??. ?? ???? ???? ???? ?? ???? ?? ??? ?????.

○ ?? ?? ??? ????

???(captive·???? ??)???? ???? ??·??·?? ? ?? ??? ??? ?????? ??? ???? ??? ????. ???? ??·?? ?? ? ????? ?? ???? ???? ??? ??? ? ? ??. SK???? ???? ????? ???? ?? ??(?????)? ? ?? ?? ???? ‘T?’? ???? ??? ??? ?? ?? ???.

○ ??????? ??? ??? ???

??? ??? ??? ??? ??? ?? ??. ??? ?? ? ??? ???? ?? ????? ??? ?? ??? ??? ?? ????? ?? ????? ??? ?? ????.

?? ??? ???? ???? ???? ????? ??? ??? ???. ???? 8??? 2?? ??? ??? ??? ?? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ???? ???? ?? ????? ??? ???? ??? ?? ? ??? ??? ???.

??? ??? ??? ??? ???? ??? ??? ?? ?? ?? ??? ?? ???? ??. ?? ?? ??? ?? ??? ???? ????? ?? ? ???? ??? ?? ??? ????. ????? ?? ???? ???? ??? ?? ???? ???? ?? ???? ????? ?? ? ?? ??? ???? ???.

??? ??? ??(???)

 

 

?? ??? ??? ????? ‘????????(DBR)’ 16?(9? 1??)? ?? ??? ?????.

DBR ???? www.dongabiz.com, ?? ?? ?? 02-721-7800, ?? ?? ?? 02-2020-0685

▼??? ???/?? ??? ???? ??

?? ??? ???? ??. ?????? ? ??? ?? ?????? ?? ?? ??? ???? ?? ??? ???? ?? ???? ??. ??? ???? ??? ??? ??? ?? ??? ???. ?? ???? ?? ??? ?? ??? ??? ??? ???? ???? ?? ?? ?????(CEO)?? ???? ?? ??? ?? ??? ????.

▼Knowledge@Wharton/???? ???? ?? ?? ???

2006? ?? ? ????? ??? ??? ?????? ? ? ??? ? ? ?? ?? 30? ??? ???. ????? ???? ?? ?? ???? ??? ? ??? ?? ????? ?? ??? ??? ????? ????. ??? ?? ???? ???? ?? ???? ????? ??? ??? ?? ?? ? ?? ??? ??? ???? ??.

▼Business Innovation/???? ???, ??? ????

??? ??? ?? ??? ??? ???(BRICS)? ??? ????? ???????? ??? ???? ???(VIST)? ???? ????? ???? ??. ??? ???? ?? ??? 8??? ?? ???? ?? ??? ???? ????. ? ???? ??? ??? ??? ??? ?? ?? ??? ?? ????? ????? ??? ????.

▼??? ?? ???/???? ??? ???? ?

??? ?? ??? ?? ?? ??? ?????? ??? ???? ?? ???? ?? ???. ??? ???? ???? ????? ??? ???? ??? ??? ??, ??? ??? ?? ??? ?? ??? ????? ??? ??. ??? ??? ??? “???????”? ?? “?? ??? ??? ????, ??? ?? ?? ???? ??? ? ??”? ???? ??.




????

[????]

???? | 
  • ????
  • ???
  • ??????
  • ??
  • ??

???? 2016 ???? ??. ??? ??? ???. ??? ????? ??? ????.

  • ??? ???? ????? ??? ??????? ???? ??. ????? ??????

  • ????

    ??? ?? ??? ?? ??

  • ????

    ????? ?? ??? ???? ??

  • ???? ????

  • ????

    ??? ??? ? ??? ??? ?? ????? ?? ???!

?? ? ??

??

??

??

??

???

??

??? ?? ??